列甯指出，“哪裏有(yǒu)社會分(fēn)工(gōng)和商(shāng)品生産(chǎn)，哪裏就有(yǒu)市場”。〔l)随着社會分(fēn)工(gōng)的擴展和商(shāng)品生産(chǎn)的發展，市場也就在不斷地形成和發展，它不僅表現為(wèi)市場主體(tǐ)的增加、市場客體(tǐ)數最和種類的增加、市場規模的擴大和市場場所的增多(duō)，而且表現為(wèi)不同職能(néng)和形态的出現。體(tǐ)育産(chǎn)業伴随着工(gōng)業化和城市化進程，是社會生産(chǎn)和社會分(fēn)工(gōng)不斷拓展的直接結果。由于現時絕大多(duō)數的體(tǐ)育産(chǎn)品是以商(shāng)品形式進人流通領域，因此也就必然存在着新(xīn)興的體(tǐ)育市場。現代經濟學(xué)從狹義、廣義和市場營銷三個角度對市場的概念作(zuò)過明确的界定。根據這一視角，也可(kě)以從不同維度、不同層面對體(tǐ)育市場概念給出不同的解釋。

重慶體(tǐ)育設施狹義的市場概念是指買賣商(shāng)品的場所。它“至天下之民(mín)，聚天下之貨，，使人們得以“交換而還，各得其所’。這是一個空間概念，把市場看作(zuò)是流通行為(wèi)的載體(tǐ)。按照市場的這種含義，體(tǐ)育市場就是指直接買賣體(tǐ)育商(shāng)品和服務(wù)這類特殊消費品的場所，即體(tǐ)育經營場所，也就是消費者購(gòu)買體(tǐ)育商(shāng)品和服務(wù)、觀賞或參與體(tǐ)育活動的場所，如體(tǐ)育館、她身中(zhōng)心、遊泳館、保齡球館、高爾夫球場等，消費者在那裏通過購(gòu)買門票、人場券、支付培訓費等形式，購(gòu)買各種體(tǐ)育商(shāng)品和服務(wù)。

廣義的市場概念是指馬克思主義政治經濟學(xué)關于市場的理(lǐ)解.即市場是指商(shāng)品交換關系、商(shāng)品交換活動的總和。商(shāng)品生産(chǎn)者、經營者和消費者為(wèi)了滿足自己和相互的需要，出售自己的商(shāng)品或從别人手中(zhōng)購(gòu)買商(shāng)品，在這種交換活動中(zhōng)實現商(shāng)品的價值.這就是市場。市場反映着生産(chǎn)者、經營者、消費者之間的經濟利益關系。因此，廣義的體(tǐ)育市場就是指全社會體(tǐ)育産(chǎn)品交換活動、交換關系的總和。講培育、規範和發展體(tǐ)育市場，就是要研究體(tǐ)育物(wù)質(zhì)産(chǎn)品和服務(wù)産(chǎn)品交換關系、交換活動的性質(zhì)和行為(wèi).向市場提供更多(duō)的符合社會需要的産(chǎn)品。改善體(tǐ)育市場的結構，規範體(tǐ)育交易行為(wèi)，保護體(tǐ)育消費者權益，促進和帶動體(tǐ)育産(chǎn)品生産(chǎn)、流通、消費的全面萦榮。

市場營銷學(xué)愈義上的市場是站在消費者的立場，從銷瞥的角度來理(lǐ)解市場，将市場看作(zuò)主要是買方活動，把買方看作(zuò)是自己的市場，即市場是“流動着的消費者群體(tǐ)’。著名(míng)的市場營銷學(xué)專家菲利并·科(kē)特勒認為(wèi)，“市場是由一切具(jù)有(yǒu)特定需求或欲望并且願意和可(kě)能(néng)從事交換來使需求和欲望得到滿足的潛在顧客所組成”。人口、購(gòu)買力和購(gòu)買意向是決定市場規模大小(xiǎo)的三個要素。依據這一含義，體(tǐ)育市場就是指為(wèi)了滿足體(tǐ)育需要而購(gòu)買或準備購(gòu)買體(tǐ)育物(wù)質(zhì)産(chǎn)品和服務(wù)産(chǎn)品的消費者群體(tǐ)。講開發體(tǐ)育市場或開拓體(tǐ)育市場，就是通過各種營銷手段來擴大對體(tǐ)育物(wù)質(zhì)産(chǎn)品和服務(wù)産(chǎn)品有(yǒu)支付能(néng)力、有(yǒu)購(gòu)買欲望的現實的和潛在的消費需求。

從上述三個層面理(lǐ)解體(tǐ)育市場，也就把握了體(tǐ)育市場的本質(zhì)，即體(tǐ)育市場是體(tǐ)育商(shāng)品流通領域，是一切體(tǐ)育商(shāng)品交換活動和交換關系的總和，是購(gòu)買或準備購(gòu)買體(tǐ)育商(shāng)品的消費者群體(tǐ)。培育、發展和規範體(tǐ)育市場都要根據這一本質(zhì)含義，在内涵必然的邏輯延伸範圍内做好各方面的工(gōng)作(zuò)。/